百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0（全文）
搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，簡稱SEO），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎營銷），則既包括了SEO，也包括了付費的商業(yè)推廣優(yōu)化。
前言
根據(jù)DCCI2010年中國互聯(lián)網(wǎng)站長生存與發(fā)展狀況調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)站長月收入在500元以下以及無收入的比例超過50%，主要盈利模式仍以廣告為主，大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者面對著巨大的生存壓力，發(fā)展狀況令人擔憂。如何更快更好的改變他們當前面臨的困境，成為關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)整個生態(tài)圈長足發(fā)展的重要議題。而針對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，網(wǎng)站流量更是關(guān)乎于網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部是由百度發(fā)起成立，旨在幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者健康發(fā)展、扶持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量、拓展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者合作與發(fā)展空間；為熱愛互聯(lián)網(wǎng)，并有志投身互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者搭建的非盈利平臺。而首次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南》為的就是幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就步入正軌，用更為合理、科學(xué)的方式增加自身網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄數(shù)，進而提升流量，為未來快速、健康發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。通過本指南，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者將獲得明確、正規(guī)的搜索引擎優(yōu)化標準，合理、可持續(xù)提升網(wǎng)站流量，獲得長久、穩(wěn)定的發(fā)展，并促進行業(yè)的良性發(fā)展。
搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，簡稱SEO），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎營銷），則既包括了SEO，也包括了付費的商業(yè)推廣優(yōu)化。
SEO自從1997年左右出現(xiàn)以來，逐漸分化成兩類SEO行為：一類被稱為“白帽SEO”，這類SEO起到了改良和規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計的作用，使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。搜索引擎鼓勵和支持“白帽SEO”。另一類被稱為“黑帽SEO”，這類SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗為代價的，所以，面對后一種SEO行為，搜索引擎會通過一些策略進行遏制。
搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關(guān)系，比如很多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就無法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通過對網(wǎng)站的合理優(yōu)化，使這些優(yōu)質(zhì)資源更好的發(fā)揮其檢索效果，改善用戶的搜索體驗。同時，對于中國這樣的新興市場，傳統(tǒng)的中小企業(yè)對于如何觸網(wǎng)，如何做互聯(lián)網(wǎng)營銷，并無多少經(jīng)驗，在廣大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中，對于如何SEO也充斥著矛盾的輿論和猜想。讓更多人了解搜索引擎的工作機制，引導(dǎo)廣泛合理的SEO行為，讓認真做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者得到更多流量，令抄襲抓取別人內(nèi)容的建站行為得到警惕，是百度作為中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)，只有這樣才能有效支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量，使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。
需要指出的是，此次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南》，雖然聽取了部分站長的意見和建議，但仍有很大的提升空間。未來，我們會收集更多的建設(shè)性意見，來不斷的完善這一指南。
前期準備
域名注冊
域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。
? 域名盡量簡短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低
? ? 域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容，比如使用公司名稱、商標、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名
? ?使用何種形式的域名后綴對百度網(wǎng)頁搜索沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的后綴可能會讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。
服務(wù)器、空間租用
服務(wù)器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗，也會影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務(wù)穩(wěn)定、速度快的服務(wù)器或者空間。
? 選擇有實力的正規(guī)空間商
服務(wù)器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)實力來保障，一些沒有實力的空間商，可能無力提供良好的服務(wù)，服務(wù)的穩(wěn)定性無法保證。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄。
? ?保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性
? 根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務(wù)來決定選擇購買何種空間（服務(wù)器）
通?？臻g都會有流量、連接數(shù)以及功能上的限制，因為是多個網(wǎng)站共用一臺服務(wù)器，穩(wěn)定性會受到影響，但價格便宜；服務(wù)器各種限制較少，可以更自主的管理，但價格較貴?？梢愿鶕?jù)自己的需求來進行合理的選擇。
? 根據(jù)用戶群分布選擇接入商
由于互通問題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯(lián)通，就盡量選擇聯(lián)通訪問較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全國，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。
在此提示站長：購買之前，可以先找一兩個空間商現(xiàn)有的客戶網(wǎng)站，測試訪問情況如何。
面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)
搜索引擎只是網(wǎng)站上一個普通的訪客，對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優(yōu)化，同時也會讓用戶受益。
面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹。
良好收錄
機器可讀
百度通過一個叫做Baiduspider的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無法識別。
建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法搜索到；僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。
我們建議：
? 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接
? 如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版
? Ajax等搜索引擎不能識別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中
? 不使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會被百度丟棄
上面例子中，雖然網(wǎng)頁上提供了很豐富的信息，但由于信息都在flash中，搜索引擎無法提取，對搜索引擎來講，這個網(wǎng)頁沒有任何內(nèi)容。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這能幫助用戶快速從你的網(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁所處的結(jié)構(gòu)層次。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內(nèi)容頁）。樹型結(jié)構(gòu)的擴展性更強，網(wǎng)站內(nèi)容變多時，可以通過細分樹枝（頻道）來輕松應(yīng)對。
理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會更簡單。
同時，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。
網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。
總結(jié)一下，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個扁平的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。我們建議：
? 確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。
? 重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。
? 合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過度細分。
網(wǎng)站應(yīng)該有簡明、清晰的導(dǎo)航，可以讓用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，同時也可以幫助搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。我們建議：
? 為每個頁面都加上導(dǎo)航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁在網(wǎng)結(jié)構(gòu)中的層次。
通過面包屑導(dǎo)航，用戶可以很清楚的知道自己所在頁面在整個網(wǎng)站中的位置，可以方便的返回上一級頻道或者首頁也很方便。
? 內(nèi)容較多的網(wǎng)站，建議使用面包屑式的導(dǎo)航，這更容易讓用戶理解當前所處的位置：網(wǎng)站首頁 > 頻道 > 當前瀏覽頁面
? 導(dǎo)航中使用文字鏈接，不使用復(fù)雜的js或者flash
? 使用圖片做導(dǎo)航時，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁內(nèi)容是什么
子域名與目錄的選擇
選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會有較大的影響。
我們建議：
? 在某個頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當做一個獨立站點存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式
一個網(wǎng)頁能否排到搜索結(jié)果的前面，“出身”很重要，如果出自一個站點權(quán)重較高的網(wǎng)站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點的權(quán)重是最高的，子站點會從主站點繼承一部分權(quán)重，繼承的多少，視子站點質(zhì)量而定。
在內(nèi)容沒有豐富到可以做為一個獨立站點之前，內(nèi)容放到主站點下一個目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現(xiàn)。
? 內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點形式
搜索引擎會識別站點的主題，如果站點中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致搜索引擎錯誤的識別。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點的主題
? 域名間內(nèi)容做好權(quán)限，互相分開，a. example.com下的內(nèi)容，不能通過b. example.com訪問
子域名間的內(nèi)容可以互相訪問，可能會被搜索引擎當做重復(fù)內(nèi)容而進行除重處理，保留的url不一定是正常域名下的。
? 不要濫用子域名
無豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會被搜索引擎當做作弊行為而受到懲罰。
規(guī)范、簡單的URL
創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計之初，就應(yīng)該有合理的url規(guī)劃。
我們建議：
? 如果網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對應(yīng)一個url
如果網(wǎng)站上多種url都能訪問同樣的內(nèi)容，會有如下危險：
1、搜索引擎會選一種url為標準，可能會和正版不同
2、用戶可能為同一網(wǎng)頁的不同url做推薦，多種url形式分散了該網(wǎng)頁的權(quán)重
如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url形式，建議按以下方式處理：
1、在系統(tǒng)中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url
2、不把Session id、統(tǒng)計代碼等不必要的內(nèi)容放在url中
3、不同形式的url，301永久跳轉(zhuǎn)到正常形式
4、防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉(zhuǎn)到主域名
5、使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現(xiàn)的形式
? 讓用戶能從url判斷出網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測將要看到的內(nèi)容
以百度空間為例，url結(jié)構(gòu)中加入了用戶id信息，用戶在看到空間的url時，可以方便的判斷是誰的空間。url結(jié)構(gòu)中還加入了blog、album等內(nèi)容信息，用戶可以通過url判斷將要看到的內(nèi)容是一篇博客，還是一個相冊。
? URL盡量短，長URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url還有助于減小頁面體積，加快網(wǎng)頁打開速度，提升用戶體驗。
例子中的第一個url，會讓用戶望而卻步，第二個url，用戶可以很輕松的判斷是貼吧中關(guān)于百度的吧。
? 正常的動態(tài)url對搜索引擎沒有影響。url是動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態(tài)url中包含的變量參數(shù)，這樣即有助于減少url長度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險
? 不添加不能被系統(tǒng)自動識別為url組成部分的字符
上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用戶在通過論壇、即時通訊工具等渠道推薦這些url時，不能被自動識別為鏈接，增加了用戶訪問這些網(wǎng)頁的困難度。
? 利用百度提供的URL優(yōu)化工具檢查
百度站長平臺提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對搜索引擎的友好程度并提出修改建議。
利用站長工具
互聯(lián)網(wǎng)越來越龐大、復(fù)雜，百度為了更好的處理互聯(lián)網(wǎng)上的信息，提供了一些的面向站長的工具，合理的利用這些站長工具，可以起事半功倍的效果。
? 百度站長平臺：
登錄zhanzhang.baidu.com獲取更多幫助信息。
? Sitemap ：
百度站長平臺支持通過sitemap提交網(wǎng)站內(nèi)容。通過sitemap可以讓百度更全面更快的發(fā)現(xiàn)鏈接，使得收錄更有效率。
? Ping：
Ping是針對blog內(nèi)容的提交方式，實時通知搜索引擎blog上有新內(nèi)容產(chǎn)生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要將百度的ping服務(wù)地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后臺并開啟ping功能即可。
? 死鏈刪除：
百度站長平臺支持通過sitemap向百度提交網(wǎng)站的死鏈列表。網(wǎng)站死鏈過多，不僅影響用戶訪問體驗，也影響百度對網(wǎng)站質(zhì)量的判斷。通過死鏈刪除的接口可以讓百度更快更全面的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈，從而進行有效刪除。
注：提交需要刪除的網(wǎng)址后，需要做如下處理，才能被百度有效刪除：
1、使用robots.txt阻止其被抓??；
2、或者返回404狀態(tài)碼表示當前頁面不存在。
? 站長工具
－URL優(yōu)化工具檢查
百度站長平臺提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對搜索引擎的友好程度并提出修改建議。
－網(wǎng)站安全檢測
百度站長平臺提供工具檢測網(wǎng)站是否被黑并提示站長，幫助修改。
? 什么是“網(wǎng)站被黑”？
網(wǎng)站被黑，是指黑客利用網(wǎng)站的程序、設(shè)置等方面的安全漏洞或管理員安全疏忽（如密碼復(fù)雜度低），未經(jīng)管理員授權(quán)，對網(wǎng)站進行了篡改。
? 如何處理網(wǎng)站被黑？
1、分析系統(tǒng)日志、服務(wù)器日志，檢查自己站點的頁面數(shù)量、流量等是否有異常波動，是否存在異常訪問或操作日志；
2、檢查網(wǎng)站文件是否有不正常的修改，尤其是首頁等重點頁面；
3、網(wǎng)站頁面是否引用了未知站點的資源（圖片、JS等），是否被放置了外站的異常鏈接；
4、檢查網(wǎng)站是否有不正常增加的文件或目錄；
5、檢查網(wǎng)站目錄中是否有非管理員打包的網(wǎng)站源碼、未知txt文件等。
? 如何防止網(wǎng)站被黑？
1、定期檢查服務(wù)器日志等方式發(fā)現(xiàn)問題，檢查是否有可疑的針對非前臺頁面的訪問；
2、經(jīng)常檢查網(wǎng)站文件是否有不正常的修改或者增加；
3、關(guān)注操作系統(tǒng)，以及所使用程序的官方網(wǎng)站。及時下載補丁，修補安全漏洞；必要時建議直接更新至最新版本；
4、修改開源程序關(guān)鍵文件的默認文件名，作弊者通常通過程序自動掃描某些特定的文件是否存在來判斷是否使用了某套程序；
5、修改默認管理員用戶名，提高管理后臺的密碼強度，使用字母、數(shù)字以及特殊符號多種組合的密碼；
6、關(guān)閉不必要的服務(wù)，以及端口；
7、關(guān)閉或者限制不必要的上傳功能；
8、設(shè)置防火墻等安全措施；
9、若問題反復(fù)出現(xiàn)，建議重新安裝服務(wù)器操作系統(tǒng)，并重新上傳備份的網(wǎng)站文件；
10、缺乏專業(yè)維護人員的網(wǎng)站，建議向?qū)I(yè)安全公司咨詢；快速發(fā)現(xiàn)并處理被黑內(nèi)容，并做好被黑的預(yù)防，非常體現(xiàn)一個網(wǎng)站的運營水平。
上述的幾點僅僅是初步的參考。做好網(wǎng)站的安全需要站長、管理員們的不斷努力。
? 百度搜索框提示功能
百度向站長開放免費“百度搜索框”代碼和“百度搜索框提示”代碼。
只需進行簡單的設(shè)置，即可將“百度搜索框（帶提示功能）”功能快速加入到您的網(wǎng)頁中。提升用戶在網(wǎng)站中的搜索體驗。
改版/換域名
網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當，會造成重大的流量損失。改版、換域名需要考慮的第一要點就是如何保證老用戶不流失，當用戶訪問舊內(nèi)容時，能引導(dǎo)用戶到新網(wǎng)站上對應(yīng)的內(nèi)容，避免出現(xiàn)用戶訪問不到以前收藏的網(wǎng)頁的情況。
我們建議在改版或者換域名時，將舊網(wǎng)頁301永久重定向到內(nèi)容對應(yīng)的新網(wǎng)頁，這樣百度更容易發(fā)現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變，并迅速的將舊網(wǎng)頁積累的權(quán)值傳遞給對應(yīng)的新網(wǎng)頁。
其他建議：
? 如非必要，不要做整站內(nèi)容的完全更換
網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對應(yīng)的頁面
? 網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應(yīng)的頁面
網(wǎng)站更換域名后，維持舊域名能穩(wěn)定訪問盡可能長的時間，給用戶多一些時間記憶新域名
? 網(wǎng)站改版/更換域名后，請把新的URL/新域名下的URL，通過sitemap提交給百度，幫助百度更快發(fā)現(xiàn)和作出調(diào)整。
合理的返回碼
百度爬蟲在進行抓取和處理時，是根據(jù)http協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)的邏輯的，所以請站長們也盡量參考http協(xié)議中關(guān)于返回碼的含義的定義來進行設(shè)置。
百度spider對常用的http返回碼的處理邏輯是這樣的：
? 404
404返回碼的含義是“NOT FOUND”，百度會認為網(wǎng)頁已經(jīng)失效，那么通常會從搜索結(jié)果中刪除，并且短期內(nèi)spider再次發(fā)現(xiàn)這條url也不會抓取。
? 503
503返回碼的含義是“Service Unavailable”，百度會認為該網(wǎng)頁臨時不可訪問，通常網(wǎng)站臨時關(guān)閉，帶寬有限等會產(chǎn)生這種情況。對于網(wǎng)頁返回503，百度spider不會把這條url直接刪除，短期內(nèi)會再訪問。屆時如果網(wǎng)頁已恢復(fù)，則正常抓??；如果繼續(xù)返回503，短期內(nèi)還會反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回503，那么這個url仍會被百度認為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。
? 403
403返回碼的含義是“Forbidden”，百度會認為網(wǎng)頁當前禁止訪問。對于這種情況，如果是新發(fā)現(xiàn)的url，百度spider暫不會抓取，短期內(nèi)會再次檢查；如果是百度已收錄url，當前也不會直接刪除，短期內(nèi)同樣會再訪問。屆時如果網(wǎng)頁允許訪問，則正常抓??；如果仍不允許訪問，短期內(nèi)還會反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回403，百度也會認為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。
? 301
301返回碼的含義是“Moved Permanently”，百度會認為網(wǎng)頁當前跳轉(zhuǎn)至新url。當遇到站點遷移，域名更換、站點改版的情況時，推薦使用301返回碼，盡量減少改版帶來的流量損失。雖然百度spider現(xiàn)在對301跳轉(zhuǎn)的響應(yīng)周期較長，但我們還是推薦大家這么做。
我們建議：
? 如果站點臨時關(guān)閉，當網(wǎng)頁不能打開時，不要立即返回404，建議使用503狀態(tài)。503可以告知百度spider該頁面臨時不可訪問，請過段時間再重試。
? 如果百度spider對您的站點抓取壓力過大，請盡量不要使用404，同樣建議返回503。這樣百度spider會過段時間再來嘗試抓取這個鏈接，如果那個時間站點空閑，那它就會被成功抓取了。
? 有一些網(wǎng)站希望百度只收錄部分內(nèi)容，例如審核后的內(nèi)容，累積一段時間的新用戶頁等等。在這種情況，建議新發(fā)內(nèi)容暫時返回403，等審核或做好處理之后，再返回正常狀態(tài)的返回碼。
? 站點遷移，或域名更換時，請使用301返回。
良好排序
涵蓋網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的title
網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時，title是主要參考信息之一。網(wǎng)頁title是網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的概括，搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標題迅速的判斷網(wǎng)頁的主題。每個網(wǎng)頁的內(nèi)容都是不同的，每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨一無二的title。
我們建議網(wǎng)頁標題可以這樣描述：
? 首頁：網(wǎng)站名稱 或者 網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹
? 頻道頁：頻道名稱_網(wǎng)站名稱
? 文章頁：文章title_頻道名稱_網(wǎng)站名稱
title指html文檔中的<title>標簽，而非文章的標題，以下面的形式放在html文檔的<head>標簽中
推薦做法
? 每個網(wǎng)頁應(yīng)該有一個獨一無二的標題，切忌所有的頁面都使用默認標題
? 標題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容
? 簡明精練，不羅列與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的信息
? 用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title的靠前的位置
? 使用用戶所熟知的語言描述。如果你有中、英文兩種網(wǎng)站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種做為標題描述
? 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對自己核心價值有幫助的內(nèi)容。內(nèi)容建設(shè)要符合網(wǎng)站的主題，比如你的網(wǎng)站是一個it新聞網(wǎng)站，就不要放一堆的美女圖片，除了浪費服務(wù)器資源以外，對網(wǎng)站的核心價值不會有任何幫助，看美女圖片的人，不會對it新聞感興趣。
某sns網(wǎng)站，注冊用戶是它最重要的資源，也是它吸引新注冊用戶的主要依靠，搜索引擎中人名搜索是帶給它潛在新用戶的重要來源，他們提供給搜索引擎收錄的注冊用戶人名資源，可以引導(dǎo)搜索引擎用戶轉(zhuǎn)化為它的注冊用戶。
? 網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個普通訪客，提供符合用戶需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要
? 寫好錨文本
錨文本指在做鏈接時所使用的描述文字，用于告訴用戶鏈接所鏈向網(wǎng)頁的主題，錨文本描述越清楚，用戶越容易理解指向網(wǎng)頁的內(nèi)容。
用戶接觸到你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁的鏈接開始的，這個鏈接的描述能否讓用戶理解對吸引用戶訪問至關(guān)重要。如同普通用戶一樣，在搜索引擎剛發(fā)現(xiàn)一個新網(wǎng)頁時，錨文本也對這個網(wǎng)頁的描述是唯一的參考因素。
? 為圖片加alt說明
在網(wǎng)速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達的信息，也能讓搜索引擎了解圖片的內(nèi)容。
? 資源較豐富的內(nèi)容，可以以專題等更豐富的內(nèi)容組織形式提供給用戶，讓用戶以最低的成本獲取所有需要的信息。
? Web2.0類型的網(wǎng)站，應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢，讓用戶通過投票、評論等手段自己去判斷資源的質(zhì)量，這些對質(zhì)量的判斷，也可能會被搜索引擎用來判斷資源的價值。
某視頻站的投票，被頂多的視頻，質(zhì)量往往較高，用戶可以參考投票信息，減少篩選成本
? 管理好web2.0等用戶產(chǎn)生內(nèi)容的產(chǎn)品，如果被作弊者利用，可能會影響整個站點的權(quán)重。
贏得用戶對網(wǎng)站的推薦
當你網(wǎng)站上的內(nèi)容對用戶有用時，用戶會推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時通訊工具上發(fā)給自己的朋友、在自己常泡的論壇里轉(zhuǎn)帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、在自己網(wǎng)站上做友情鏈接推薦等等。這些推薦信息，都會被搜索引擎用來判斷網(wǎng)頁/網(wǎng)站價值的高低。適當?shù)墓膭?、引?dǎo)用戶推薦你的網(wǎng)站，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)有很大幫助。
某視頻網(wǎng)站的分享轉(zhuǎn)帖等功能，可以讓用戶更方便的復(fù)制視頻分享給其他用戶，大大減輕了用戶推薦網(wǎng)站內(nèi)容的成本，用戶就更愿意推薦。
良好展現(xiàn)
吸引眼球的Title
用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時，title會做為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁上內(nèi)容是否符合他需求。
推薦做法：
? 標題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容
? 文章頁title中不要加入過多的額外描述，會分散用戶注意力
? 使用用戶所熟知的語言描述
? 如果您的網(wǎng)站用戶比較熟，建議將網(wǎng)站名稱列到title中合適的位置，品牌效應(yīng)會增加用戶點擊的機率
? 標題要對用戶有吸引力
? 能讓用戶產(chǎn)生信任感
例子中的網(wǎng)頁，提供全國主要城市的天氣預(yù)報服務(wù)，第一個結(jié)果中，使用了百度地圖默認的title，用戶在搜索結(jié)果無法判斷這個網(wǎng)站提供的內(nèi)容是什么，也就不會點擊這個結(jié)果，第二個結(jié)果中，title很明確的寫明了所提供的內(nèi)容，用戶判斷起來比較容易，選擇這個結(jié)果的可能性比較大。
善用Meta description
Meta description是對網(wǎng)頁內(nèi)容的精練概括。如果description描述與網(wǎng)頁內(nèi)容相符，百度會把description當做摘要的選擇目標之一，一個好的description會幫助用戶更方便的從搜索結(jié)果中判斷你的網(wǎng)頁內(nèi)容是否和需求相符。Meta description不是權(quán)值計算的參考因素，這個標簽存在與否不影響網(wǎng)頁權(quán)值，只會用做搜索結(jié)果摘要的一個選擇目標。
Meta description是meta標簽的一部分，位于html代碼的<head>區(qū)
推薦做法：
?網(wǎng)站首頁、頻道頁、產(chǎn)品參數(shù)頁等沒有大段文字可以用做摘要的網(wǎng)頁最適合使用description
?準確的描述網(wǎng)頁，不要堆砌關(guān)鍵詞
?為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建不同的description，避免所有網(wǎng)頁都使用同樣的描述
?長度合理，不過長不過短
例子中，第一個沒有應(yīng)用meta description，第二個應(yīng)用了meta description，可以看出第一個結(jié)果的摘要對用戶基本沒有參考價值，第二個結(jié)果的摘要更具可讀性，可以讓用戶更了解網(wǎng)站的內(nèi)容。
網(wǎng)站運營
目標=轉(zhuǎn)化率
從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價值，這就是轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容型網(wǎng)站，忠實用戶是核心價值，把搜索引擎用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵱脩艟褪亲罱K目的；SNS網(wǎng)站，注冊用戶是核心價值，讓用戶來你平臺注冊、活動就是最終目的；如果你做電子商務(wù)網(wǎng)站，賣東西就是核心價值，把東西賣給顧客就是你要達到的目。在統(tǒng)計搜索引擎收益時，建議將轉(zhuǎn)化率列為最重要的衡量效果指標。
搜索引擎流量分析
搜索引擎用戶在網(wǎng)站上的后續(xù)行為決定了這個用戶會不會轉(zhuǎn)化為忠實用戶，分析用戶行為可以為改進服務(wù)提供依據(jù)。以下幾個指標可以更好的分析：
? 跳出率：只瀏覽一頁便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網(wǎng)站對用戶沒有吸引力，也可能是網(wǎng)站內(nèi)容之間的聯(lián)系不夠緊密。
? 退出率：用戶從某個頁面離開次數(shù)占總瀏覽量的比例。流程性強的網(wǎng)站，可以進行轉(zhuǎn)換流程上的退出率分析，用于優(yōu)化流程。比如購物網(wǎng)站，從商品頁瀏覽-點擊購買-登錄-確認商品-付費這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進設(shè)計。
? 用戶停留時間： 用戶停留時間反映了網(wǎng)站粘性及用戶對網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的判斷。
以上是統(tǒng)計分析的最基本的三個指標。行為分析可以看出用戶的檢索需求沒有在你網(wǎng)站上得到滿足，更進一步，思考如何更好的滿足他的需求。
網(wǎng)站信任度
網(wǎng)站信用度指用戶給予你網(wǎng)站的信任程度。用戶對網(wǎng)站的信任度是用戶在網(wǎng)站上進行活動的基礎(chǔ)。
? 頁面美觀、整潔，有自己的風(fēng)格
? 讓可以很容易的了解到網(wǎng)站的背景
? 詳細的網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式，讓用戶可以方便的聯(lián)系
? 用戶評論、顧客反饋等信息，讓原有的用戶影響新用戶
? 在網(wǎng)站設(shè)計中注重強化網(wǎng)站的品牌，讓用戶更了解、進而信任你的網(wǎng)站
不斷強化品牌概念
互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個從搜索引擎過客變成忠實用戶的過程。在滿足用戶需求的同時適當?shù)男麄髌放疲粌H對用戶在面對多個搜索結(jié)果時選擇點擊哪個有幫助，也會對口碑傳播有很大的作用。
? 最低層次，讓用戶知道他所獲取的內(nèi)容來自你的網(wǎng)站
? 進階，讓用戶下次再想找這個信息時，能想到你的網(wǎng)站
? 最終，能讓用戶在找同類內(nèi)容時，能第一時間想到你的網(wǎng)站
作弊與懲罰
百度如何定義作弊
任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶搜索體驗下降的行為都會被搜索引擎當做作弊行為。
具體的作弊手法是無法窮盡的?；ヂ?lián)網(wǎng)在動態(tài)的發(fā)展，搜索引擎也在動態(tài)的發(fā)展，作弊行為自然也是在動態(tài)的發(fā)展。最基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗。下面是一些我們近期發(fā)現(xiàn)的作弊形式：
利用正常網(wǎng)站的漏洞，黑掉網(wǎng)站，偷偷放上作弊內(nèi)容，通過搜索引擎獲取流量，并利用木馬盜取用戶信息。
假冒知名公司官網(wǎng)，用戶在其網(wǎng)站上發(fā)生交易完全沒有保障。
利用bsp、bbs、分類信息等渠道，發(fā)布知名公司的客服電話，用戶撥打電話后詐騙用戶錢財。
作弊會受到怎樣的懲罰
任何損害用戶利益和搜索引擎結(jié)果質(zhì)量的行為，都會受到搜索引擎的懲罰。作弊行為在不斷的發(fā)展，我們的處理手段也在不斷的變化，但始終都會維持“輕者輕罰，重者重罰”的原則：
? 對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，去除作弊部分獲得的權(quán)值
? 對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴重的，去除作弊部分獲得的權(quán)值并降低網(wǎng)站的權(quán)重，直至從搜索結(jié)果中徹底清理掉
改正后能否解除懲罰？
懲罰不是目的，讓互聯(lián)網(wǎng)潔凈才是目的。取消作弊行為的網(wǎng)站，百度都持歡迎態(tài)度。我們有完善的流程，會定期自動對作弊網(wǎng)站進行檢測，大部分修正了作弊行為的網(wǎng)站，會在一定的觀察期滿后自動解除懲罰。
Q&A
百度商業(yè)推廣和自然搜索結(jié)果的關(guān)系是什么？
必須要說明一點的是，“競價排名”這個說法，帶有一些誤導(dǎo)意味。所以，現(xiàn)在百度對這個業(yè)務(wù)改稱“百度推廣”，而不是“競價排名”了。
百度的商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然結(jié)果中一視同仁，沒有任何特殊處理。百度的商業(yè)推廣（包括左側(cè)和右側(cè)）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個鏈接，叫百度快照；但現(xiàn)在大部分的開放搜索結(jié)果也是不帶快照鏈接的）是兩個完全獨立的系統(tǒng)。商業(yè)推廣的原理，不是“給了錢，自然結(jié)果中的某些結(jié)果就可以排得更靠前”，而是“用戶的關(guān)鍵詞被分發(fā)到兩個獨立系統(tǒng)中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結(jié)果和自然結(jié)果，商業(yè)結(jié)果在前，自然結(jié)果在后，就構(gòu)成了百度的搜索結(jié)果”。
關(guān)于這一點的認知，誤會很深，所以做專門的說明?！安唤o錢就干掉”的傳言，就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。
更換空間怎么辦？
參照以下步驟：
? 開通新的空間，并將網(wǎng)站完整的遷移到新空間，并保持流暢訪問
? 將域名的服務(wù)器指向更新為新空間的ip
? 保證舊空間能持續(xù)訪問一段時間
? 關(guān)注新空間的訪問日志，等Baiduspider的抓取完全遷移到新空間后，停止舊空間的服務(wù)。
百度是否支持nofollow？
百度支持< a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta name="robots" content="nofollow">兩種寫法的nofollow，帶有nofollow屬性的url，不會傳遞權(quán)值。
百度支持不支持https協(xié)議？
百度目前只能收錄少部分https網(wǎng)頁，大部分https網(wǎng)頁無法收錄。網(wǎng)站首頁和對所有用戶都公開的內(nèi)容頁面，建議不要使用https協(xié)議，如果非用不可，盡量將首頁和重要頁面做個http可訪問版，方面百度收錄。
Site語法查到的結(jié)果數(shù)是百度收錄的網(wǎng)頁數(shù)量嗎？
site語法得到的搜索結(jié)果數(shù)，只是一個估算的數(shù)值，僅供參考。
site語法設(shè)定的初衷，其實是期望用戶可以設(shè)定約束搜索范圍，實現(xiàn)更加精準的搜索。這同intitle，inurl，本質(zhì)上是相同的。而在這些高級語法下的結(jié)果數(shù)，和常規(guī)搜索一樣，都是“估值”，而非精確值。因此，很有可能site下的“結(jié)果數(shù)”減少了，實際被索引數(shù)卻可能增加了。
修改網(wǎng)站標題是否會對網(wǎng)站排名帶來消極影響？
title是極重要的內(nèi)容。大幅修改，可能會帶來大幅波動。所以請慎重對待網(wǎng)頁標題。建議按照我們上面所推薦的寫法，實事求是的將頁面主旨反映在標題中即可，如無必要，盡量不做大幅修改。
修改首頁的meta description是否會受到懲罰？
meta description只是摘要的一個選擇目標，修改meta description只會影響摘要。我們鼓勵大家通過meta description來撰寫網(wǎng)站的簡介。只是過于頻繁的修改，未必會及時的反饋在摘要中。
百度建議URL靜態(tài)化嗎？
URL是動態(tài)還是靜態(tài)，對百度沒有影響，我們沒有任何歧視動態(tài)url的策略。以前之所以說搜索引擎處理不好動態(tài)url，主要是因為動態(tài)url中參數(shù)過多，很容易制造出大量內(nèi)容相同、url不同的無限循環(huán)的“黑洞”，spider陷入其中，浪費大量的資源。現(xiàn)在我們已經(jīng)能比較完美的解決這個問題。
動態(tài)url最好象我們建議的那樣，盡量減少動態(tài)url中包含的變量參數(shù)，一方面可以減短url長度，另一方面，也減少把Baiduspider帶入“黑洞”的風(fēng)險。
百度支持哪些Robots Meta標簽？
百度支持nofollow、noarchive兩種種meta標簽。
要防止所有搜索引擎顯示您網(wǎng)站的快照，請將此元標記置入網(wǎng)頁的<HEAD> 部分：<meta name="robots" content="noarchive">
如果您不想搜索引擎追蹤此網(wǎng)頁上的鏈接，且不傳遞鏈接的權(quán)重，請將此元標記置入：<meta name="robots" content="nofollow">
站點啟用CDN、反向代理、開啟gzip壓縮等服務(wù)會不會影響搜索引擎收錄？
Baiduspider對站點的抓取方式和普通用戶訪問一樣，只要普通用戶能訪問到的內(nèi)容，我們就能抓取到。不管是用什么技術(shù)，只要能保證用戶能流暢的訪問網(wǎng)站，對搜索引擎就沒有影響。我們建議盡量選擇有實力的服務(wù)商和成熟的技術(shù)，不成熟的技術(shù)容易導(dǎo)致訪問不穩(wěn)定，這就有可能影響搜索引擎的抓取了。
百度對使用海外空間的中文網(wǎng)站有歧視嗎？
百度對海外站點沒有歧視。但Baiduspider服務(wù)器在國內(nèi)，國內(nèi)普通用戶訪問受限的內(nèi)容，Baiduspider一樣會搞不定，只要國內(nèi)能正常訪問，我們就會一視同仁。
百度如何對待一個主題完全更換、改版的網(wǎng)站？
如果是內(nèi)容發(fā)生根本性變化，則理論上會被視為一個全新網(wǎng)站，舊有超鏈失效。
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